Jornal Magazine na sua última edição deu de manchete: “Vereadores temem por Vladimir” O motivo é distribuição da verba publicitária do poder executivo

Investir ou gastar, como queiram os leitores, a população o a oposição, todos os governo fazer. A verba do governo federal é astronômica, todos os ministérios possuem suas verbas individuais, e a presidência também tem a sua. Idem para os governos de todos os estados, e milhares de prefeituras no Brasil também possuem.

Torna-se um grande problema e uma dor de cabeça para as administrações publicas, quando não existe critérios técnicos na distribuição de tais verbas. O que é um erro crasso erro, deixando-o fragilizado com os dois lados, os oposicionistas quem saber o destino do dinheiro e a situação, que o apoiou, quer mais dinheiro.

A solução para resolver isto de forma definitiva, tal qual foi feito com o Diário Oficial do Município, é instituir critérios de avaliação técnica, instituindo o CPM (Custo por Mil).

Custo por mil, é quanto a empresa vai pagar por cada mil pessoas, que tenham tido a possibilidade de ser impactado pelo anuncio desta empresa. Não se pode afirmar taxativamente que a pessoa tenha visto.

A prefeitura poderia estipular qualquer valor para o CPM, este valor tem que ser único. Não existe CPM diferente para rádio, TV, Jornal, Revista e Internet.

È claro que os custos de veiculação da TV Globo são maiores que os da TV Record e da Alterosa, depende do programa e da audiência. Como todos os grandes veículos são auditados, não existe chiadeira entre eles, porque, exceto algumas exceções, a escolha é técnica. A resposta dos profissionais de mídia das agencias para o contato publicitário dos veículos que reclamam diferença de faturamento, é simples, “aumentem a audiência e vocês vão ganhar mais”

A prefeitura de Divinópolis poderia exigir que para receber verba publicitária, tem que ser auditado pelo IVC – Instituto Verificador de Circulação, que audita tiragens de jornais, revistas, acessos de internet. O custo de adesão não é nada exorbitante que nenhum veiculo de comunicação não possa pagar.

Isto dá credibilidade e transparência. São dois escritórios do IVC, um no Rio de Janeiro e outro em São Paulo: Rio – Rua do Mercado, 34 – 5º andar – Centro
Fone/Fax: (21) 2263-7691 / 2263-7791 – IVC/SP:Alameda Santos, 200 – Cj. 72 – Cerqueira César Fone/Fax: (11) 3287-0028 / 3287-0009

O que é IVC? O IVC – Instituto Verificador de Circulação – é uma entidade sem fins lucrativos tri-partite formado e dirigido pelo mercado publicitário brasileiro com interesse em assegurar a transparência e confiança dos números de circulações impressas e digitais. IFABC O IVC é filiado ao IFABC, International Federation of Audit Bureaux of Circulations, entidade que congrega os principais institutos de auditoria de circulação do mundo. Para estarmos associados à ele, necessitamos atender à uma série de requisitos, entre outros:  Ser uma entidade sem fins lucrativos.  Ter uma diretoria eleita e com representantes dos 3 segmentos do mercado publicitário (anunciantes, agências de propaganda e editores).  Ter um presidente que seja representante do segmento de agência de propaganda ou anunciante (não pode ser editor).  Possuir os procedimentos de auditoria de circulação normatizados. Também é importante destacar que na América Latina existem apenas 3 países que possuem institutos associados ao IFABC: Brasil, Argentina e México. Caso deseje conhecer mais sobre o IFABC, visite www.ifabc.org Como é Dirigido o IVC 1) Diretoria Executiva – é composta de 27 (vinte e sete) membros, representantes de associados, sendo 1/3 pertencentes às categorias de anunciante, 1/3 de agência de propaganda, e 1/3 pertencentes à categoria de Editor, todos eleitos e empossados na mesma Assembléia Geral, para tais fins convocada por um período de 2 (dois) anos, sem honorários ou qualquer outra espécie de remuneração. É constituída pelos seguintes membros: Presidente. Vice-Presidente. Primeiro Secretário. Segundo Secretário. Primeiro Tesoureiro. Segundo Tesoureiro. Diretor de Normas Técnicas. Diretor Primeiro de Assuntos Jurídicos. Diretor Segundo de Assuntos Jurídicos. Diretor Primeiro de Patrimônio. Diretor Segundo de Patrimônio. Diretor de Promoção. Diretor Primeiro de Ética. Diretor Segundo de Ética. Diretor para Assuntos de Circulação de Jornais. Diretor para Assuntos de Circulação de revistas Pagas. Diretor para Assuntos de Circulação de Revistas Controladas e Mistas. Diretor para Assuntos Gerais – em número de quatro. Diretor para Assuntos de WEBSITES – em número de três. Diretor Conselheiro Fiscal – em número de três. 2) Conselho Superior – composto de quatorze membros, órgão eminentemente consultivo, de alto nível, e será composto por Presidentes de Entidades representativas das categorias dos associados do IVC – Instituto Verificador de Circulação, participando dele o Presidente em exercício, mais 03 (três) Ex-presidentes do Instituto.