Depois da Globo, o Google é que está absorvendo as maiores verbas publicitárias do mercado, tanto as públicas quanto as privadas. E isto está passando por uma séria discussão, por que os anunciantes pagam por cliques nos anúncios e não pela entrega em si do anúncio. Esta uma grande discussão que ainda vai dar muito “panos pra manga”. Os compradores de mídia estão adorando essa nova metodologia e os vendedores estão odiando.
Mas é fato que, no nosso entendimento, o que mais vale é a entrega da mídia para o publico alvo. É o mesmo que a televisão e o rádio fazem. Não existe garantia que um determinado telespectador ou o ouvinte no exato momento do anúncio está atento e será impactado. A mesma linha de raciocínio aplica-se para a mídia online. Quando um banner é exposto, vai depender da criatividade das agências fazer com que o internauta clique no anúncio e não do site em si. A mídia foi entregue, se não foi clicada a responsabilidade deve ser atribuída a falta de criatividade da agência de publicidade. É o mais comum. Criar péssimos anúncios e atribuir o fracasso ao veículo e não a peça mal criada.
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