O presidente de operações do Google para America Latina, Sukhinder Singh Cassidy diz que apenas 3% a 7% do orçamento de publicidade dos grandes anunciantes é direcionado à internet.
Parece pouco, principalmente considerando-se o tempo que as pessoas passam conectadas à Internet (também em média entre 33% e 45% do tempo – segundo Cassidy), mas a informação que está realmente por trás desses dados é o custo de veiculação nessa mídia.
É muito mais barato veicular publicidade na Internet do que na mídia tradicional. Por isso o volume de recursos que precisam ser destinados a ela é menor. Além do custo, outro fator que motiva a adoção dessa mídia é a segmentação.
Empresas com perfil bastante inovador têm usado exclusivamente a Internet como mídia de divulgação e promoção. Esse é o caso da empresa aérea L´Avion, que faz a rota Paris – Nova York usando apenas um avião e com apenas a classe executiva, isso mesmo, todos os passageiros viajam confortavelmente em classe executiva.
Para divulgar a empresa e o tipo de serviço prestado eles inseriram banners em sites americanos apenas em notícias relacionadas à França e apenas para usuários da região de Nova York. Conseguindo um imenso retorno em volume de negócios.
Outro fator importante é a interatividade. Não podemos parar um comercial de televisão e anexar uma pergunta sobre o produto, ou apertar a tela e ver mais detalhes técnicos.
Na Internet os usuários podem ser direcionados a sites específicos com informações detalhadas sobre os produtos que procuram. Podem ler opiniões de outros compradores e fazer suas próprias perguntas. Se decidirem pela compra, podem fazer isso sem precisar ir a nenhuma loja.
Por fim temos o imenso volume de Internautas. Segundo dados de uma pesquisa do Unibanco, o Brasil possui 37 milhões de usuários de Internet (cerca de 20% da população), com crescimento de 21% ao ano desde 2001. Muitos desses Internautas tem acesso em banda larga, e já estão acostumados a buscar informações e comprar pela Internet.
Portanto vale a pena prestar atenção a esta mídia como forma de divulgar suas marcas, produtos e serviços. A publicidade na Internet realmente funciona!
