RÁDIO CITY: “Mídia e Embromação”
Mestre Stanislaw Ponte Preta abordou em “A máquina de fazer doido”, capítulo do livro “Na terra do crioulo doido”, questão relativa às agências de publicidade. Nunca mais vi outro artigo sobre o assunto, porque os meios de comunicação temem as agências, que podem preteri-los na distribuição das verbas publicitárias. Pelo contrário, chegam a patrocinar-lhes festas oceânicas, reconhecendo-se nesses gênios.
O que Lalau (aquele das “Certinhas”, não o do Tribunal do Trabalho) escreveu nos anos 60 continua valendo até hoje. Antes de mais nada, porque os publicitários continuam se apresentando como os únicos seres dotados de inteligência da nebulosa. Com advento da internet passaram a copiar e mentir feito o diabo! E depois, porque os contratadores (geralmente especialistas de outras áreas, mas que estão ali por apadrinhamento) confiam nas agências, mais por cumplicidade e desconhecimento do ramo, do que pela competência dessas. Qualquer coisa esfregam na cara do paciente um mapa sacado não se sabe de onde e garantem: “isso é Ibope viu!
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Um desses apóstatas locais, sempre que vai tirar uma soneca, manda a secretária informar que não pode atender ao telefone porque “está em momento de criação”. Então tá! Mas criou o logotipo “Rumo ao Centenário”, com a pomba em vôo migratório de sentido contrário. Melhor que a logo (comunicólogo gosta de expressar-se em linguagem incomum, puxando para o glamour e exclusivismo: logo, inside, factual, feeling, feed back, teaser…) expressasse: “De volta ao passado”. Sangue de Jesus tem poder!
Quem faz o sucesso da Ambev não são as publicidades. É a história, é a tara do brasileiro pela cerveja gelada, é a perseverança, é o capital. Mas os publicitários, misturando boazudas com futebol, acham que são eles. E acham a tal ponto que criam imbecilidades para martelar na cabeça de nós, os teletrouxas: “Kafu, tem um copo?” – pergunta Ronaldinho. Kafu responde abrindo o fraque: “tem taça! – e se faz acompanhar por escandalosa risada de nervoso em chegada de velório. Publicidade calhorda, própria da falta de compromisso com a qualidade. Enfim, faz tempo que não aparece nada igual ao “primeiro sutiã” (Washington Olivetto) peça realmente de classe, profissional.
Os municipais não ficam distantes. A loteria regional tem feito o maior sucesso porque ganhou credibilidade por suas próprias atitudes e ações positivas. Mas o Rosinha e parceira grunhindo coisas ao estilo “pastelão” agrupam quadros absolutamente ridículos, não exatamente por culpa do casal, mas pela dos imbecis que bolaram esse tipo de campanha. Mas essa já vai ficando velha e digerida, embora figure como mais um granito da lápide criativa.
Mas na ordem do dia está a publicidade da Cimcal. Valendo-se da simpática dupla Gino e Geno, mais a de um pimpolho, os publicitários elevaram o índice da idiotice ao último e definitivo grau. A peça não tem começo nem fim. Simplesmente o neto entra na sala e vai descrevendo as maravilhas da empresa, no que é acompanhado pela dupla que cumpre o dever contratual de tecer os devidos encômios. Uma coisa tão manjada, que até o mais néscio dos seres viventes pode ver aquilo sem embrulhar o estômago. Significa a associação de uma dupla de sucesso, com uma empresa séria, bem-sucedida, entregando o prestígio adquirido a amadores. Prefiro ver e ouvir Gino e Geno cantando “Cara de boi”.
São sete horas. Tenho de parar. A meninada da escola vem chegando feliz, alegre, barulhenta, feito pardais no bambuzal. Jesus falou: “crescei e multiplicai-vos; isto sim, mas tem hora que a gente sente saudades de Herodes Antipas. Até a próxima.
