Caio Túlio, presidente do Internet Group em sua apresentação no ciclo de palestras IG discorreu sobre a importância da internet. O conteúdo apresentado foi baseado no trabalho que Caio desenvolve junto as agências de publicidade, falou sobre o comportamento do mercado online, a evolução da mídia social, mudanças no modelo de negócio e o retorno no presente e no futuros dos investimentos dos anunciantes em portais e sites, além da vertiginosa projeção do crescimento do meio internet no pais até 2017
Em uma hora e meia de palestra, Caio Túlio, presidente do IG e Doutor em Ciências de Comunicação citou, entre outros assuntos, a forte competitividade do mercado digital nacional e o crescente aumento da participação das receitas baseadas em publicidade e vendas de produtos, prevendo uma mudança no modelo de negócio praticado atualmente, no qual há forte participação de receitas provenientes de acessos / assinaturas.
Com base na concreta informação da internet absorver apenas 3,5% do total do volume investido pelos anunciantes em publicidade em 2008, Caio Túlio ressalta a necessidade dos profissionais compreenderem a internet em sua essência, características próprias e vantagens oferecidas aos players do mercado, ao passo em que o Brasil é o país que mais consome este meio de comunicação: trata-se de 23hs e 55min, o que equivale a assistir 12 filmes na TV.
Outro ponto de extrema importância é o fato deste meio de comunicação impactar todos os públicos mais que qualquer outra mídia, ficando abaixo apenas da TV. Entre os fatores da internet não absorver maior porcentagem de investimentos em anúncios publicitários, destacam-se, entre outros: a cultura das agências em empregar as verbas disponíveis em meios tradicionais (TV, rádio, jornal), a incompreensão das ferramentas online e da própria internet, a qual precisa ser enxergada como uma mídia que alterou o contexto da comunicação entre as pessoas, permitindo a multiplicidade, multifuncionalidade e interatividade dos usuários com o conteúdo exposto e não se resumindo apenas à transposição do catálogo estético da indústria para a tela do computador.
Trata-se da necessidade de mudar o paradigma de reprodução das mídias tradicionais para uma mídia moderna que permite a participação decisiva do internauta. Neste contexto, é imprescindível os portais adotarem a responsabilidade de desenvolver conteúdos qualificados, oferecer produtos com valor agregado e interagir com as mídias evanescentes para a comunidade online.
