Um dos lançamentos mais aguardados do ano, o Novo Gol abandona as linhas retas da primeira carroceria, lançada em 1980 e deve chegar às concessionárias no mesmo preço de tabela da versão City 1.0 quatro portas, que hoje é de R$ 28.270.
Há 14 anos, foi lançado modelo hatch com as linhas retas em sua primeira carroceria, lançada em 1980. Em seguida ganhou contornos arredondados que lhe valeram o apelido de “Gol Bola”. O modelo, que assumiu a liderança do mercado brasileiro já vendeu mais de 5,15 milhões de unidades e passa pela primeira grande reformulação desde 1994.
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Apesar disso, a cada mudança, a
Volkswagen adotou a nomenclatura de uma nova geração. Levando-se em conta a estratégia da montadora, o Novo Gol representaria a quinta geração, mas, de fato, é a terceira que apresenta modificações estruturais.
A mudança é total e compreende uma nova plataforma
(do Fox) e motores, que passam a ser instalados na transversal (até então, eram longitudinais). Com isso, ocupam menos espaço sob o capô e permitem o melhor aproveitamento da cabine – mais ampla e confortável.
O Novo Gol traz um design que transmite esportividade, além de ser mais espaçoso e potente que o Gol atual. "É um carro completamente novo, robusto, seguro, confiável e versátil como um Gol, mas numa nova plataforma e com muito mais tecnologia", adianta Thomas Schmall, presidente da VW do Brasil.
Com o lema “Novo Gol. Lindo como nunca. Gol como sempre”, a campanha, estreiou na noite deste domingo (29), no intervalo do Fantástico, escolheu o ator Sylvester Stallone e a modelo Gisele Bündchen como garotos-propaganda. A idéia da marca é aliar força e beleza ao Novo Gol e mostrar que o carro, líder de vendas no Brasil há 21 anos, ainda une resistência e durabilidade.
“O fator beleza ficou mais preponderante e as pessoas ficaram na dúvida quanto ao DNA do carro. Por isso, queremos mostrar que ele ganhou beleza sem perder a essência”, diz Marcelo Serpa, sócio e diretor de criação da Almap BBDO, agência de publicidade responsável pela campanha.
Gravado em Los Angeles, nos Estados Unidos, o comercial principal tem 90 segundos de duração e será acompanhado por outros dois filmes: “Curiosos” e “Ninjas”, que mostram Stallone – que dispensou o uso de dublês – em momentos de ação e comédia.
Volkswagen do Brasil – Para Marcelo Olival, gerente executivo de marketing na Volkswagen, os primeiros itens que o consumidor observa em um carro e que se tornam determinantes na hora da compra são: design e modernidade. No entanto, na opinião dele, o Novo Gol também se torna atrativo por seus ‘atributos racionais’. “O que consagra o carro é o consumo de combustível, o preço das peças e a facilidade de manutenção”.
As negociações com as estrelas da campanha levaram cerca de seis meses e, para que o protagonista de “Rocky” e “Rambo” não tivesse que se deslocar, a Volkswagem montou uma operação para enviar aos EUA dois veículos – um preto e um vermelho – sem levantar suspeita.
A cidade também foi escolhida pelos aparatos técnicos e facilidades que proporciona. “Queríamos um leão para um dos anúncios e, em dois dias o animal estava no estúdio. No Brasil, isso levaria muito tempo”, destaca Andrucha Waddington, líder da produtora Conspiração, responsável pelas filmagens.
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