Após críticas sobre a comunicação da campanha, presidente grava vídeo olhando para a câmera e chama apoiadores para conversar com a população nas ruas
A comunicação da campanha de Lula começa a apresentar mudanças no segundo turno, e um dos sinais mais visíveis apareceu nesta quarta-feira (7): o próprio presidente gravou um vídeo em formato selfie para falar diretamente com o público. A publicação representa uma mudança de linguagem em relação ao formato mais tradicional adotado durante boa parte da campanha e ocorre justamente no momento em que o PT discute como aproximar o candidato das redes sociais e de públicos que ficaram fora do alcance da comunicação no primeiro turno.
No vídeo, Lula não aparece em um palanque, em uma entrevista ou em uma gravação produzida com estrutura de campanha. Ele olha diretamente para a câmera e faz um chamado curto aos apoiadores: “Bora, gente, pra rua. Vamos conversar com as pessoas”. Na sequência, cita educação, democracia, emprego, estudo e crescimento econômico como temas que devem ser levados à conversa com os eleitores.
A mudança no formato ganha ainda mais relevância porque a campanha já vinha sendo pressionada a adotar uma comunicação mais direta, espontânea e adaptada às redes sociais. Segundo relatos divulgados nesta semana, integrantes da campanha avaliam que houve dificuldades para alcançar jovens e mulheres e passaram a defender uma presença digital mais intensa do próprio Lula.
Da crítica à mudança de estratégia
A nova postura não aparece isoladamente. Depois do primeiro turno, a campanha de Lula iniciou uma revisão da comunicação para o segundo turno, com maior atenção às redes sociais, aos influenciadores e à mobilização de eleitores que não compareceram às urnas ou votaram em outros candidatos.
Nesta semana, o presidente também reuniu aliados e passou a defender uma comunicação mais próxima da população. A estratégia inclui ampliar a presença de Lula em conteúdos digitais e explorar formatos considerados mais naturais para as redes, como vídeos verticais e gravações feitas diretamente para a câmera.
O movimento também coincide com a aproximação de novos nomes à estratégia digital da campanha. Entre eles está a deputada federal eleita Ana Elisa, de 21 anos, que esteve em Brasília para apresentar ideias à equipe de comunicação de Lula. A parlamentar conquistou mais de meio milhão de votos e construiu sua campanha com forte presença nas redes sociais.
A própria Ana Elisa defendeu que a esquerda precisa compreender que não existe mais uma separação rígida entre a mobilização nas ruas e a comunicação digital. A ideia é justamente transformar o alcance das redes em mobilização fora delas — movimento que aparece agora no vídeo publicado por Lula.
Lula chama eleitor para a rua
No novo vídeo, o presidente combina as duas frentes. Ao mesmo tempo em que utiliza um formato típico das redes sociais, pede que os apoiadores saiam do ambiente digital e conversem pessoalmente com outros eleitores.
“Bora, gente, pra rua. Vamos conversar com as pessoas”, afirma Lula.
Depois, ele direciona o chamado a quem “gosta do Brasil”, da educação e da democracia, além de quem busca emprego, estudo e melhoria de vida. O presidente encerra dizendo que é necessário “ganhar essas eleições para não permitir que o retrocesso volte para esse país”.
A gravação, portanto, resume a mudança que a campanha passou a defender: mais presença do próprio Lula nas redes, uma linguagem mais direta e, ao mesmo tempo, uma tentativa de transformar a comunicação digital em mobilização nas ruas.
O vídeo também chama atenção pelo momento em que foi publicado. Nesta quarta-feira (7), enquanto Ana Elisa participava de articulações em Brasília sobre comunicação digital, Lula passou a colocar em prática, diante das câmeras, justamente uma das mudanças discutidas para o segundo turno. O Hoje em Dia destacou a coincidência e apontou o movimento como possível “efeito Ana Elisa”.
Ainda é cedo para medir o efeito eleitoral dessa mudança, mas o formato já deixa evidente uma alteração na forma como Lula pretende conversar com o público durante as próximas semanas de campanha.
