Veja os textos.
- Informações – Subsecom – Lei 12232/2010;
- Quadro resumido anual dos 5 (cinco) principais investimentos em veículos de comunicação – Subsecom – 2003 a 2014;
- Relação completa de todos os investimentos anuais em veículos de comunicação – Subsecom – 2003 a 2014;
- Execução trimestral da despesa de publicidade – Subsecom -Lei 13768/2000;
- Total geral de investimentos – Subsecom consolidado por meios – 2010 a 2013
Transparência
Desde 2003, o governo do Estado vem implantando medidas com o objetivo de garantir maior transparência em todos os procedimentos afeitos à área de Comunicação. Entre as iniciativas, destacam-se:
- Implantação do sistema de compra de serviços gráficos por meio de uma Central de Compras, um procedimento que tem como objetivo garantir o acesso de todo e qualquer fornecedor. Exemplo: se o governo vai comprar 100 mil folhetos gráficos, o serviço é tornado publico e, na hora marcada, pela internet, gráficas enviam suas propostas, com iguais condições de participação.
- Utilização de critérios técnicos, descritos abaixo, para definição de investimentos em veículos de comunicação.
- Atendendo a uma antiga reivindicação de veículos de comunicação do Estado, o Governo de Minas não utiliza representantes e corretores para veiculação de publicidade, para não onerar os veículos. As autorizações para os veículos são feitas diretamente pelas agências de publicidade, nos termos das legislação vigente.
A Secom adota critérios para a programação de mídia, como forma de assegurar a transparência das decisões, o acesso dos diversos veículos de comunicação aos investimentos realizados, de acordo com seus indicadores de audiência, circulação e qualificação de públicos. Para tanto, são utilizados os índices de audiência medidos pelo IBOPE e IVC, bem como as pesquisas de hábito de consumo e hábitos de mídia desenvolvidas pelo IPSOS/MARPLAN.
Televisão
Os investimentos no meio Televisão estão relacionados aos índices de audiência medidos pelo IBOPE. A Secom também realiza investimentos sob a forma de patrocínios de programas,dependendo de suas necessidades especificas de comunicação a cada tempo,dirigida a segmentos de públicos específicos e/ou divulgação de serviços públicos.
Rádio
Todas as emissoras do Estado, da área de abrangência de uma campanha publicitária, recebem o mesmo número de comerciais.
Mais de 300 emissoras de rádio em todo o Estado fazem parte do cadastro da Secom. Diante da inexistência de algum instrumento de verificação de audiência que alcance todo o Estado, com o objetivo de evitar privilégios ou discriminações, a Secom passou a adotar, a partir de 2003, critério de isonomia, o que significa que todas as emissoras recebem o mesmo número de anúncios por ocasião de cada campanha publicitária. Por exemplo, em uma campanha de alcance estadual, todas as mais de 300 emissoras recebem o mesmo número de inserções. Em uma campanha voltada para uma região específica do Estado, todas as rádios da região recebem o mesmo numero de inserções.
Mídia impressa
A Secom adota três segmentações para a programação de investimentos no meio Jornal, tendo em vista o número de veículos e a distribuição geográfica deles. Um primeiro segmento é constituído pelos jornais diários de Belo Horizonte e que tem cobertura estadual. Um segundo segmento é constituído pelos jornais diários do interior do Estado. E um terceiro é constituído pelos jornais semanários que circulam em cidades mineiras com mais de 50 mil habitantes. Também são realizados investimentos sob a forma de patrocínios, em função de necessidades de comunicação do Governo, observados os critérios de circulação e qualificação de públicos, de acordo com o IVC e IPSOS/MARPLAN.
Internet
As programações de publicidade na internet obedecem ao critério da segmentação de públicos e características específicas dos programas e serviços do Governo.
Mídia exterior
A Secom também programa mídias exteriores em suas campanhas, dependendo de características específicas de programas e serviços públicos, bem como de necessidade de regionalização das campanhas.
1 – INFORMAÇÕES – SUBSECOM – LEI 12232/2010
2 – QUADRO RESUMIDO DOS PRINCIPAIS INVESTIMENTOS EM VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO – SUBSECOM 2003 A 2014
3 – RELAÇÃO COMPLETA DE TODOS OS INVESIMENTOS ANUAIS EM VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO – SUBSECOM – 2003 A 2014
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
4 – EXECUÇÃO TRIMESTRAL DA DESPESA DE PUBLICIDADE – SUBSECOM – LEI 13768/2000
Estes quadros, de 2003 a 2014 são publicados trimestramente no Diário Oficial de Minas Gerais. Neste site estão os quadros a partir do ano de 2010.
2010
2011
2012
2013
2014
5 – TOTAL GERAL DE INVESTIMENTOS – SUBSECOM CONSOLIDADO POR MEIOS 2010 A 2013
